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Gleich drei Themen des Monats Oktober behandelt der neue „PR-Journal“-Podcast: Es geht um die B2B-Social-Media-Studie 2020, die gendergerechte Sprache in der PR und die Qualitätsoffensive der GPRA. Darüber hinaus geht es im Interview des Monats um Healthcare-Communication. Die Gesprächspartner sind Hanning Kempe, CEO von Fleishman Hillard Germany, und Nadine Dusberger, Leiterin der Healthcare-Unit bei Fleishman Hillard. Beide vertreten die Auffassung, dass Corona-Pandemie der Gesundheitskommunikation deutlich mehr Aufmerksamkeit verschafft hat. Mit dabei ist auch wieder„Sprach-Optimist“ Murtaza Akbar, der drei wertvolle Hinweise gibt, wie insbesondere Rednerinnen und Redner mit ihrer Sprache echte Bilder zum Leben erwecken können. Hier geht’s direkt zum neuen „PRJ-Podcast“.

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Traditionelle Kostenblöcke werden hinterfragt. Hilft eine grundsätzliche Neuaufstellung? (© Peter Franz / pixelio.de)

In vielen Unternehmen wird jetzt das PR-Budget für das Jahr 2021 verhandelt, und die Vorzeichen stehen nicht gut. In den von der Corona-Pandemie bedrängten Branchen – Tourismus, Gastronomie, Events usw. – ist eher eine Nulldiät zu erwarten. Aber auch in anderen Branchen wird die Chefetage ob der unsicheren Aussichten den Rotstift ansetzen. Wen es böse trifft, der muss Personalkosten senken und Mitarbeiter entlassen. Alle anderen müssen die Sachkosten drücken. Das ist die richtige Zeit, um darüber nachzudenken, ob traditionelle Kostenblöcke – wie zum Beispiel für Medienbeobachtung und -analyse – nicht grundsätzlich neu aufgestellt werden sollten.

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Die Zahlen der Grafik belegen es: Mehr als die Hälfte der Kommunikationsprofis glaubt, permanent erreichbar sein zu müssen. (Grafik: news aktuell)

Drei von vier Kommunikationsprofis verantworten gleichzeitig mehrere Aufgaben mit hoher Priorität und Zeitdruck. Mehr als die Hälfte glaubt zudem, permanent erreichbar sein zu müssen. Zu den größten Stressfaktoren der Kommunikationsbranche gehören unzuverlässige Teammitglieder, schlechte Führung und eine unklare Aufgabenstellung. Allerdings achten weit über die Hälfte der PR-Schaffenden seit der Corona-Pandemie mehr auf ihre eigene Gesundheit und setzen gegen den Stress im Job vor allem auf Sport und soziale Kontakte. Dies ergab die aktuelle Umfrage der dpa-Tochter news aktuell und des Berliner Meinungsforschungs-Startup Civey. An der Umfrage haben 500 Fachkräfte aus Kommunikation, Marketing und Medien teilgenommen.

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Björn Eichstädt

Ein Missionar in Sachen Japan: Björn Eichstädt. Der Managing Partner von Storymaker, Tübingen, geht mit seiner Agentur unter die Publisher. Ab November veröffentlicht er das E-Mail-Magazin „J-BIG – Japan Business in Germany“, das mit einer von Storymaker unabhängigen Marke an den Start geht. Eichstädts Ziel: mehr Öffentlichkeit für japanische Unternehmen und ihre Aktivitäten in Deutschland schaffen. Zum einen, so erklärt Eichstädt, aus Begeisterung für japanische Produkte und Qualität und zum anderen aus Entsetzen darüber, dass in Deutschland über diese kaum etwas bekannt ist. Eines streicht er dabei klar heraus: die „J-BIG“-Redaktion arbeitet unabhängig vom Agenturgeschäft und produziert ein journalistisches Medium. So sollen die eigenen Kunden in der Berichterstattung nicht präferiert werden.

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Die beiden Ideengeber der Aktion: Daniel Eder (r.), Geschäftsführer der FNBW, und Clemens Gjertsen, Hotelier des Suit‘ & Frühstück zum Latschen.

Die Ferienregion Nationalpark Bayerischer Wald (FNBW) hat im März / April die Aktion „System-Helden-Bonus“ ausgerufen. Die Idee dahinter: Menschen mit „systemrelevanten“ Jobs, die in der ersten Phase der Corona-Krise Großartiges geleistet haben, etwas Gutes zu tun. Alle „System-Helden“ sollten per Gutschein die Möglichkeit bekommen, in einem der 70 an der Aktion teilnehmenden Hotelbetriebe einen kostenlosen, zweitägigen Kurzurlaub zu verbringen. Interessenten mussten nur auf der FNBW-Webseite das „System-Helden-Bonus“-Kontaktformular ausfüllen. Sie brauchten dazu lediglich eine aktuelle Bestätigung vom Arbeitgeber über den Einsatz während der Corona-Krise. Die Dank-Aktion wurde zu einer überraschend erfolgreichen PR-Aktion.

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Malin Daniel (links), Sprecherin der GPRA Young Professionals, und Bettina Loidhold, Mitglied der PRVA Newcomers.

Sich mit Gleichgesinnten austauschen, das Netzwerk in der Kommunikationsbranche über Landesgrenzen hinweg ausbauen und gemeinsam aktuelle Trends in der Branche bearbeiten: Das sind die Ziele, welche die jungen Mitglieder des PR Verbandes Österreich (PRVA) sowie der Gesellschaft der führenden PR- und Kommunikationsagenturen in Deutschland (GPRA) mit der neuen Zusammenarbeit verfolgen. „Als österreichischer Leitverband für den Nachwuchs in der PR wissen wir, wie wichtig es in der Kommunikation ist, out of the box zu denken und neue Ideen zu entwickeln. Die gemeinsame Eventreihe ist daher ein großartiger Auftakt, um Know-how zu bündeln und Perspektiven auszutauschen“, zeigt sich Bettina Loidhold, Mitglied der PRVA Newcomers, erfreut über die verbands- und länderübergreifende Kooperation.

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WMP Logo KreisNach Informationen von „Business Insider“ und weiteren Medien ist es der Lobby-Agentur WMP Eurocom gelungen, neue Mitglieder in den Aufsichtsrat zu berufen. Nachfolger des bisherigen Aufsichtsratsvorsitzenden Hans-Hermann Tiedje (Ex-„Bild“-Chef) soll nun der Immobilienmanager Bernhard Link sein, der vor einigen Jahren auch in der Führung der Münchner Bank tätig war. Ebenso neu im Aufsichtsrat ist Frank-Bernhard Werner, Geschäftsführer des Finanzen Verlags aus München. Im Finanzen Verlag erscheint neben „Börse Online“ unter anderem auch „Tichys Einblick“. Der Titel machte unlängst auf äußerst unangenehme Weise von sich reden, als darin Sawsan Chebli, Staatssekretärin für Bürgerschaftliches Engagement und Internationales in der Berliner Senatskanzlei, sexistisch beleidigt wurde. Chefredakteur Roland Tichy, früher auch Chefredakteur der „WirtschaftsWoche“, musste daraufhin den Vorsitz der Ludwig-Erhard-Stiftung niederlegen, den er seit 2014 inne hatte.

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Das IMWF hat im Sommer ein Reputationsranking für mehrere Branchen erstellt. An der Spitze lagen Optiker, am Ende Versicherungen. (Quelle: IMWF)

Die Reputation gilt als das entscheidende Maß in der PR. Sie spiegelt die Akzeptanz von Unternehmen und ihren Führungspersönlichkeiten wider und steht für die „licence to operate“, die eine Firma von der Gesellschaft erhält. Tatsächlich fällt es Pressestellen mehrheitlich schwer, die Reputation zu nutzen, um ihre Kommunikationsarbeit zu planen und zu steuern. Denn: Reputationsmessungen sind bislang aufwendig und teuer gewesen und wurden deshalb recht selten durchgeführt – wenn überhaupt. Das ist jetzt anders.

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Malt will den deutschen Markt aufmischen. Hier ein Auftritt im Bereich der Außenwerbung.

Die neue Arbeitswelt gestalten. Das war die Idee, mit der schon 2013 Hugo Lassiege und Vincent Huguet antraten, als sie in Paris den Freelancer Marktplatz Malt gründeten. Malt ist inzwischen der größte Freelancer-Marktplatz in Frankreich. Dort arbeiten bereits über 85 Prozent der an der Pariser Börse notierten CAC Unternehmen (CAC steht für Cotation Assistée en Continu) mit Malt. Nach einer erneuten Finanzierungsrunde mit 32 Millionen Euro nimmt das Unternehmen nun den deutschen Markt ins Visier. „Der deutsche Markt ist, angesichts seiner Größe, der Schlüsselmarkt für Malt “, so CEO Vincent Huguet. Derzeit hat das Start-up insgesamt 200.000 registrierte Freiberufler und 30.000 Kunden. Bis 2024 soll ein Geschäftsvolumen von einer Milliarde Euro erreicht werden.

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Die Stellenanzeige ist tot. Lang lebe die Stellenanzeige. Jede ausgeschriebene Stelle in unserer seit Jahren etablierten Jobbörse erzielt im Schnitt vierstellige Klickzahlen – und gute Resonanz für die suchenden Unternehmen. Wir nehmen das Krisenjahr 2020 zum Anlass, unser Leistungsangebot zu optimieren und gewähren Sonderkonditionen bis zum Jahresende. Überdies schaffen wir neue Möglichkeiten für Employer-Branding auf unserer Website.

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Der neue „PR-Journal“ Podcast ist da. Im Mittelpunkt der September-Ausgabe steht das Thema „Interne Kommunikation“. Denn die erfährt in den Zeiten der Corona-Krise einen erheblichen Bedeutungszuwachs. Das unterstreicht auch Lutz Hirsch (Foto unten), der CEO und Gründer HirschTec, einer Full-Service-Agentur für Digitale Arbeitsplätze. Sowohl im Kurzinterview im neuen Podcasts als auch im Interview des Monats, das am 28. September erscheint, bestätigt er, dass Interne Kommunikation derzeit wichtiger ist – und damit gefragter –denn je. Hirsch: „Projekte sind schneller geworden, Entscheidungsfreude hat zugenommen und die Bedeutung der Kommunikation ist gestiegen, weil Unternehmen erkannt haben, dass sie verlässliche Strukturen brauchen, mit denen man die Mitarbeiter erreichen kann.“ Mit dabei ist auch wieder „Sprach-Optimist“ Murtaza Akbar, der in dieser Ausgabe wertvolle Tipps für den eigenen Umgang mit Thema „Ähms“ und Füllwörtern gibt. Hier geht’s direkt zum neuen „PRJ-Podcast“.

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Unter dem Motto „Veränderung, Vielfalt, Führung – wie Interne Kommunikation (ver)bindet“ veranstaltet die SCM – School for Communication and Management, Berlin, am 12. November 2020 in Düsseldorf die 26. Fachtagung Interne Kommunikation. Die Tagung bietet Einblicke und Austausch rund um die neusten Trends der Branche. Die Teilnahme ist live vor Ort oder digital möglich. Auf der Tagung gibt es in Best Cases, Round Table Sessions und einem interaktiven Speed-Café Einblicke in Theorie und Praxis der internen Kommunikation.

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Die Ankündigung, die news aktuell im Vorfeld des Super Communication Land gemacht hatte, wird nun in die Tat umgesetzt: Die dpa-Tochter spendet 5.000 Euro der Ticketeinnahmen an eine wohltätige Organisation. Nachdem die Teilnehmer der vollständig digital statt gefundenen Veranstaltung in den letzten Wochen Vorschläge für den Spendenempfänger einreichen sollten, fiel die Wahl letztendlich auf Ärzte ohne Grenzen e.V.

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Am 23. September öffnet sich der Vorhang für „ausgezeichnete“ Interne Kommunikation: Das „Inkometa-Forum“ und die Verleihung des „Inkometa-Awards 2020“ laden zum Fachaustausch ein und geben Einblicke in beispielhafte Projekte der Internen Kommunikation. Wer digital noch live dabei sein will, hat hier und jetzt die Gelegenheit: Das „PR-Journal“ und die School for Communication and Management (SCM), Berlin, verlosen zehn Tickets zum „Inkometa-Forum“ und zur Preisverleihung des „Inkometa-Awards“ am kommenden Mittwoch, 23. September. Bewerben Sie sich hier um eins der exklusiven Freitickets.

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Die neue Initiative „The good Turn” will das Mobilitätsverhalten von Menschen leiser, sauberer und besser machen. (© PUK)

Täglich grüßt das Murmeltier: 69 Prozent der Bewohner in den zehn größten Städten wechseln gar nicht oder selten das gewohnte Verkehrsmittel bei alltäglichen Wegen. Das ist das Ergebnis einer Umfrage des Meinungsforschungsinstituts Civey im Auftrag der am 18. September gegründeten Initiative „The good Turn” (TGT). Diese Initiative will die Trägheit der Massen ändern und in eine leisere, sauberere und bessere Mobilität überführen. Hinter der neu gegründeten Initiative stehen die Agenturen fischerAppelt und Philipp und Keuntje sowie das Full-Service-Unternehmen umlaut, das sich auf technologische und organisatorische Beratungs- und Umsetzungsleistungen konzentriert.

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So sieht sie aus, die digitale Teilnahme am KK‘2020. Der leicht gequälte Gesichtsausdruck von Moderator Hajo Schumacher täuscht, gewohnt spritzig führte er durch die Eröffnung. (© PR-Journal)

Standing Ovations für den Kommunikator des Jahres 2020: Der Virologe Professor Christian Drosten wurde gleich zu Beginn des diesjährigen Kommunikationskongresses in Berlin mit dem Ehrenpreis des Bundesverbandes der Kommunikatoren (BdKom) ausgezeichnet. Einstimmig, so die Präsidentin des BdKom, Regine Kreitz, habe die Jury gewürdigt, wie Drosten bei seinen öffentlichen Auftritten ruhig aufgeklärt und informiert habe. Er habe in Reinkultur gezeigt, was gute Kommunikation kann und will, damit sei er selbst für erfahrene Kommunikationsexperten zum Vorbild geworden. Unter dem großen Beifall der rund 400 Teilnehmerinnen und Teilnehmer vor Ort in Berlin im bcc sowie den digital zugeschalteten weiteren rund 600 Gästen erlebte der Kommunikationskongress 2020 damit einen äußerst lebendigen Auftakt.

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Der neue Trendreport von news aktuell und Faktenkontor zeigt Managementfehler auf, die zu Kommunikationskrisen führen. (© obs /news aktuell)

Fehler vertuschen, sich gegenüber Medienvertretern unprofessionell verhalten und immense Falschentscheidungen treffen: Diese drei Managementfehler führen am häufigsten zu Kommunikationskrisen. Im Rahmen des aktuellen Trendreport hat die dpa-Tochter news aktuell gemeinsam mit Faktenkontor, beide Hamburg, nachgefragt, welches Verhalten einer Unternehmensleitung PR-Krisen auslöst. An der Umfrage haben 231 Fach- und Führungskräfte von Pressestellen aus Deutschland teilgenommen.

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PRovoke Logo gross„PRovoke“, der englischsprachige PR-Branchendienst – seit Anfang 2020 das Nachfolgemedium des „Holmes Report“ – hat die 100 einflussreichsten Kommunikations- und Marketingchefs führender Unternehmen aus aller Welt gewählt. Das Ergebnis weist aus, dass auch sechs Kommunikationspersönlichkeiten aus Deutschland darunter sind: Barbara Schädler, Head of Group Communications, Roche, Clarissa Haller, Head of Communications, Siemens, Sabia Schwarzer, Global Head of Communications & Responsibility, Allianz, Andreas Bartels, Head of Communications, Lufthansa, Matthias Berninger, SVP Public & Government Affairs, Bayer und Jan Runau, Chief Corporate Communications Officer, Adidas.

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BMBF Kampagne Innovationsland Deutschland LogoHeise Medien, der Hannoveraner Verlag, der mit seinem publizistischen Angebot für hochwertigen und unabhängigen Journalismus steht, betritt nun auch die Arena der Öffentlichkeitsarbeit und wird Partner der Informationskampagne #innovationsland Deutschland des Bundesministeriums für Bildung und Forschung. Heise Medien moderiert und streamt eine Veranstaltungsreihe, die am 15. September beginnt und eine Reihe von insgesamt sechs Q&A-Sessions eröffnet. In digitalen Interviews stellen sich sechs Innovatorinnen und Innovatoren vor. Jürgen Rink, Chefredakteur von Europas größtem IT- und Tech-Magazin „c’t“, übernimmt jeweils die Vorstellung der Innovatoren und Innovatorin und moderiert die Fragen und Antworten.

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Eröffnet den KKongress 2020 und erhält den Ehrenpreis des BdKom: Christian Drosten.

Nur noch wenige Tage, dann beginnt am 17. September der Kommunikationskongress 2020. Corona-bedingt haben sich die Veranstalter vom BdKom und Quadriga entschieden, in diesem Jahr den Zugang nicht nur live vor Ort in Berlin, sondern auch digital anzubieten. Und trotz der stürmischen und herausfordernden letzten Monate scheint es den Gastgebern gelungen zu sein, ein spannendes Programm mit über 70 Referentinnen und Referenten auf die Beine zu stellen. Ein Highlight dabei ist sicher die Verleihung des Ehrenpreises des Bundesverbands der Kommunikatoren (BdKom) für herausragende Kommunikation an Christian Drosten, den Chefvirologen der Berliner Charité. Der Direktor des Instituts für Virologie an der Charité wird übrigens auch den Kommunikationskongress 2020 live vor Ort eröffnen.

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