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Überzeugend - die Rede von Siemens-CEO Roland Busch wurde von den Analysten gelobt. (Quelle: Siemens AG)

Die meisten Hauptversammlungen der Berichtssaison 2022 haben bereits stattgefunden. Der Verband der Redenschreiber deutscher Sprache (VRdS), Königswinter, zieht eine erste Zwischenbilanz: „Die CEOs zeigen eine klare Haltung gegen Putins Angriffskrieg auf die Ukraine“, resümiert Jacqueline Schäfer, Präsidentin des VRdS. „Obwohl es für die Unternehmen und ihre Aktionärinnen und Aktionäre ökonomische Nachteile hat, haben die meisten DAX 40-Konzerne ihr Russlandgeschäft heruntergefahren und ihr Vorgehen erklärt“, so Schäfer. „In jeder CEO-Rede, die nach dem 24. Februar 2022 gehalten wurde, spielte der Krieg eine Rolle. Fast immer folgte ein klares Bekenntnis zu Freiheit und Demokratie.“

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Die Top 10 im CSR Benchmark 2022 von NetFederation. (Quelle: NetFed)

In den 50 größten deutschen Konzernen ist das Thema Corporate Social Responsibility (CSR) in den Chefetagen angekommen. Im CSR-Bereich der Unternehmens-Websites zeigt sich das umfassende Verständnis für Nachhaltigkeit und ihrer Bedeutung für die Wettbewerbsfähigkeit. Diese Erkenntnis zieht die Kölner Beratungsagentur NetFederation aus ihrem jährlichen CSR Benchmark, in dem vor allem die Kommunikation rund um die Themen Nachhaltigkeit, Diversity und Digitalisierung analysiert wird. Die überzeugendste CSR-Kommunikation haben laut der Studie die REWE Group, dicht gefolgt von der Deutschen Telekom und der Mercedes-Benz Group.

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Von links: Kilian Wichmann, Alexander Bilgeri und Moderator Hans-Peter Kleebinder von Pantarhei. (© Niki Klemstein)

„Kommunikation als Management-Instrument in Zeiten disruptiver Veränderung“ – so lautete das Top-Thema des „Salon M“. Der Salon M ist Netzwerkformat und Dialogplattform für Opinion Leader der Kommunikationsbranche und fand erstmals in München im Alten Fruchthof statt. Gastgeber des Salons ist Pantarhei Corporate Advisors, eine Unternehmensberatung für Kommunikation. Über 50 Gäste folgten der Einladung zur Diskussion. Alexander Bilgeri, Vice President Communications BMW Group, und Kilian Wichmann, Head of Marketing & Communications Swiss Life International, diskutierten mit dem Publikum die aktuellen Herausforderungen und Trends der Kommunikationsbranche.

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Henkel Karriereseite – Platz 1 (gemeinsam mit Delivery-Hero) im Storytelling Report der DAX40-Unternehmen von Mashup Communications.

Welcher Claim überzeugt Bewerberinnen und Bewerber von heute, einen neuen Job zu suchen? Ist es „Dare to make an impact?“, „Bring your curiosity to life” oder vielleicht „Hello Vielfalt – Hello Du“? Was sind ausschlaggebende Punkte, die Talente zu einer Bewerbung motivieren? Ist es die Bildsprache oder sind es die Unternehmenswerte und attraktive Benefits? Eines steht bereits vorher fest. Die Jobsuchenden dieser Tage sind informiert, kritisch und anspruchsvoll, wenn es um ihre potenziellen Arbeitgeber geht. Das setzt die mächtigen Firmen und Großunternehmen unter Druck. Denn der Spieß hat sich im „War for Talents“ umgedreht. Marken müssen sich inzwischen bei den Anwärtern bewerben. Geschichten und einzigartige Ansätze sind gefragt, wie das Storytelling-Ranking der DAX40-Karriereseiten zeigt.

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Aldi Nord und Aldi Süd starten die Kampagne „Heute für Morgen“.

Aldi, mit Sitz in Essen und Mülheim an der Ruhr, hat sich zum Ziel gesetzt, nachhaltiges Einkaufen für alle leistbar zu machen und Vorreiter im Lebensmitteleinzelhandel zu sein. Um dieses Ziel zu erreichen, verfolgen Aldi Nord und Aldi Süd klare strategische Handlungsfelder. Die aktuelle Kampagne „Heute für Morgen“ zeigt bereits erreichte Meilensteine und macht deutlich, welchen Unterschied nachhaltiges Handeln heute für eine lebenswerte Zukunft macht.

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Die Top 10 im neuen CEO-Impact-Ranking von Unicepta für das 1. Quartal 2022. (Grafik: Unicepta; Fotos: Volkswagen, Deutsche Bank, Mercedes Benz)

Herbert Diess, Vorstandsvorsitzender von Volkswagen, gewinnt im ersten Quartal 2022 das neue CEO-Impact-Ranking der DAX40, das erstmals in der „Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung“ veröffentlicht wurde. Die Auswertung basiert auf Daten von Unicepta. Die Erweiterung des DAX von 30 auf 40 Unternehmen im vergangenen September hat das Unternehmen für Media & Marketing Intelligence zum Anlass genommen, den internen DAX-Benchmark grundlegend neu zu konzipieren. Das zugrunde liegende Medienpanel wurde dabei deutlich erweitert und internationalisiert auf nunmehr 116 Print- und Online-Quellen, davon 32 aus Deutschland. Erstmals fließen auch Twitterdaten in die Analyse ein.

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Silke Grell (Foto: Fritz-Kulturgüter / Aileen Höltke)

Mit Einstellung der neuen Marketing-Direktorin Silke Grell vor Jahresfrist läutete das Hamburger Getränkeunternehmen Fritz-Kola eine Neustrukturierung seiner Markenpflege und der Agenturbeziehungen ein. Die Auswirkungen betreffen nicht nur das digitale Marketing, sondern auch die Unternehmenskommunikation. Als neuer PR-Dienstleister wurde die Hamburger PR-Agentur segmenta communications ausgewählt. Als langfristige Ziele definierte Fritz-Kola: Mehr Synergien untereinander schaffen, Trends setzen und neue Fans für die Marke gewinnen.

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Die Einschätzung zur künftigen Lage in Deutschland. (Grafik: DIRK)

Wie jedes Jahr im Frühling hat der DIRK – Deutscher Investor Relations Verband seine Umfrage über die aktuelle Stimmung unter den IR-Leitern in Deutschland, Österreich und der Schweiz durchgeführt. Mehr denn je ist das diesjährige DIRK-Stimmungsbarometer geprägt von den aktuellen weltpolitischen Ereignissen. So wurde die Umfrage im Zeitraum von Mitte Februar bis Mitte März 2022 erhoben. Teilgenommen haben in Deutschland 89 von 268 DIRK-Mitglieder, das entspricht einem Drittel. Mit dem Beginn des Ukraine-Krieges am 24. Februar 2022 zeigt sich bei der Befragung ein ganz deutlicher Bruch in der Bewertung der aktuellen und zukünftigen wirtschaftlichen Lage – siehe dazu die obige Grafik.

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Das Geschäftsmodell von Tesla sollte ohne PR-Abteilung funktionieren. Jetzt wird möglicherweise eine Umkehr vollzogen. (© Tesla)

Es steht zwar nicht PR drüber, aber offensichtlich ist PR in verschiedenen Facetten gefragt. Nachdem der E-Autobauer Tesla im Oktober 2020 für die USA angekündigt hatte, seine PR-Abteilung aufzulösen, scheint es nun Anzeichen dafür zu geben, dass sich das zumindest in Deutschland wieder ändern soll. Wie der Webdienst „teslamag.de“ berichtet, hat Tesla eine entsprechende Stellenanzeige für den Standort Grünheide, Brandenburg, ausgeschrieben. Das Jobangebot ist überschrieben mit „Content and Programs Specialist (m/w/d)“ und lässt darauf schließen, dass eine PR-Expertin oder ein PR-Experte gesucht werden.

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BaFin.de bietet ein elektronisches Hinweisgebersystem.

Seit Dezember 2019 greift in der Europäischen Union die Whistleblower-Richtlinie. Sie schützt Personen, die Verstöße gegen das Recht der Europäischen Union melden. Wesentliche Teile dieser Richtlinie sind in die im Juli 2021 veröffentliche BaFin-Hinweisgeberverordnung eingeflossen. Die BaFin (Bundesanstalt für Finanzdienstleistungsaufsicht) richtete daher speziell dafür ein Referat ein und gestaltete zudem ihren Internetauftritt neu, damit Hinweisgeber die BaFin unkompliziert kontaktieren können.

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Schreiben weiter an ihrer Erfolgsgeschichte – die Gründer von Staffbase (v.l.n.r.): CMO Frank Wolf CEO Martin Böhringer und COO Lutz Gerlach. (Foto: Robert Gommlich)

Das in Chemnitz gegründete Unternehmen Staffbase, ein international agierender und anerkannter Anbieter einer digitalen Plattform und App für die Mitarbeiterkommunikation, erhält 106 Millionen Euro in einer Serie-E-Finanzierungsrunde. Diese wird von General Atlantic, einem weltweit tätigen Wachstumskapitalgeber, angeführt. Der bestehende Investor Insight Partners beteiligt sich ebenfalls an der Runde. Mit der jüngsten Finanzierung wird Staffbase nun mit über einer Milliarde Euro bewertet und rückt damit in den kleinen Kreis der deutschen „Unicorns“ (Einhörner) auf.

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Stegmayer Henning Wohsmann Baab Sana Kliniken AGDie Sana Kliniken AG mit Sitz in Ismaning bei München stellt ihre Konzernkommunikation strategisch und personell neu auf. Im Zuge dieser Neustrukturierung bündelt der Konzern im Bereich Unternehmenskommunikation seine Beziehungen zu Medien, politischen und gesellschaftlichen Stakeholdern (External Relations), Content, Channels & Change sowie Issues Management, Nachhaltigkeitskommunikation und Brand Management. Bereits seit Mai des vergangenen Jahres ist Henning Stegmayer (Foto l.) Leiter der Konzernkommunikation. Seine Aufgabe ist es, die Kommunikation im Konzern strategisch, inhaltlich und personell neu auszurichten. Ende 2021 stießen dann Markus Wohsmann (M.) und Katrin Baab neu zu seinem Team.

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Die Top 10 im zweiten LinkedIndex von Palmer Hargreaves. (Grafik: Palmer Hargreaves)

Die internationale Kommunikationsagentur Palmer Hargreaves, Köln, stellt die zweite Ausführung ihrer Studie zur CEO-Kommunikation bei LinkedIn vor. Ein Jahr lang untersuchten die Expertinnen und Experten die Aktivitäten der Vorstandsvorsitzenden aus dem HDAX (DAX, MDAX und TecDAX zusammen) auf LinkedIn, werteten knapp 2.500 Beiträge und rund 1,6 Mio. Reaktionen aus und ermittelten auf diese Art und Weise ihren „CEO-LinkedIndex“. Die Ergebnisse spiegeln einerseits Trends aus dem letzten Jahr wider, fördern andererseits aber auch Neuerungen und Veränderungen zutage. Der laut der Ergebnisse erfolgreichste Kommunikator ist VW-Chef Herbert Diess.

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